Absolut Vodka es una de las bebidas de vodka más populares en la actualidad.
El vodka sueco comenzó a venderse en 1879. Mientras muchos publicistas suecos se rompían la cabeza pensando qué tipo de envase usar para comercializar el producto, Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman, encontraron la solución:
Una botella totalmente transparente,
sin etiqueta,
con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella.
Con toques plateados y la foto de su fundador:
Lars Olsson Smith.
¡Era claramente una botella de jarabe medicinal!
Gunnar Broman al ver las botellas de medicina suecas tuvo la gran idea de embotellar el vodka en aquellos envases después de todo, en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.
La botella de Absolut Vodka HABIA NACIDO.
Esta botella es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.
Pero era indispensable crear una buena campaña de comunicación y publicidad en EE.UU.,
se acudió a la agencia TBWA,
donde Geoff Hayes,
dio a luz a una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad.
El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a
“Absolut Vodka”.
Dicen que Hayes intentando transmitir la idea de
““Purificación”,
“Pureza”...
dibujó un halo místico.
Así fue como nació el primer anuncio de Absolut "Absolut Perfection".
Unos años más tarde, en 1985, Andy Warhol pidió pintar la botella mágica medicinal, nació Absolut Art.
Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios.
Los creativos publicitarios del Absolute Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.
La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.
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