Hoy sobre la publicidad emocional...

El otro día mientras navegaba por la red vi un anuncio que me gustó muchísimo y quería compartirlo. La verdad es que la publicidad siempre se ha guardado jugar con la sensibilidad de las personas bajo la manga, y muchos anuncios nos llegan al corazón. En la actualidad, la publicidad emocional supone la vía de comunicación más eficaz para generar sensaciones que lleven al consumidor, no sólo a la compra, sino a la lealtad de marca .

Se trata del actual anuncio de Mc donals. Clicar en el enlace y ya me diréis que os parece y si os gusta tanto como a mi... Otro anuncio de la misma empresa que también me pareció una chulada fue aquel que estuvo en la tele en diciembre del 2010. La verdad es que me parece increíble este anuncio y podría clarificarlo como uno de mis favoritos.


Hay otros dos anuncios que conozco (seguro que hay miles así) también apelan a la sensibilidad de los consumidores y no solo se trata de vender el producto, sino de crear una buena imagen de marca. Coca Cola es otra marca que se lleva el premio a la hora de hablar de sensibilidad en sus anuncios, os quiero recordar aquel anuncio que conmovio a toda la población. Además, el actual anuncio de la misma marca sigue con la tendencia que tienes coca cola en sus anuncios, lo que la hace una (o sino la mejor) marca con anuncios que llegue al corazon de todos sus clientes (incluso de los que no son sus clientes)


Las marcas buscan la diferenciación por medio de los sentimientos, logrando conexiones que le hagan sentir al consumidor cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. La publicidad se ha configurado como un excelente instrumento para examinar las emociones y comprender por qué los mensajes captan la atención de los clientes e incluso tienen capacidad para influir en nuestra conducta.

Así, el éxito de un anuncio depende de la apelacion escencial a la emocion que éste haga, ya que la emoción es también esencial para el ser humano. La carga emocional que un anuncio tenga condiciona la atención que se ponga en él, de que manera lo es procesado, la repercusión que tenga en la memoria de la sociedad y la futura elección del producto o no.

Hoy sobre la anorexia...

Cuando hablamos de anorexia en la publicidad todos pensamos en aquel anuncio que

Oliveiro Toscani

hizo hace unos años para la marca de ropa

Nolita

con el objetivo de sensibilizar sobre este tema.

La polémica de este anuncio dio la vuelta al mundo y no es para menos, ya que la imagen fue

muy impactante

haciendo que el anuncio sea retirado.

A pesar del impacto y la polémica sobre la anorexia en muchos anuncios de moda las marcas siguen sin darse por aludidas, y los anuncios siguen causando polémica.

El ultimo caso es el de H&M,

que vuelve a reabrir el debate sobre la anorexia.

A la marca se le ha acusado de promover la delgadez extrema impulsando este tipo de cánones estéticos. Algunos medios e internet han dado la alarma por la apariencia

“cadavérica”

de la modelo, y por la elección del estilo y el maquillaje que acentúa la palidez de su cara con hundidas mejillas y marcadas ojeras.

La cadena sueca defendió en su comunicado que:

_{"H&M tiene una política publicitaria en la que nos distanciamos fuertemente del abuso de drogas y alcohol ni tampoco trabajamos con modelos que no lleguen al peso mínimo”.}

Sin embargo, hay que recordar que existen casos similares al de H&M como el caso de la marca TopShop que utilizó a una modelo esquelética para abrir su pagina web (que posteriormente tuvo que cambiar su imagen de apertura).

En la web aparecía una chica pálida, sin apenas cuerpo, con unas gafas de sol grandes y un pelo largo caído, sembrado con esta apariencia la eterna polémica en los trastornos alimenticios como telón de fondo.

El mundo de la moda siempre se ha visto salpicado por la polémica debido a la extrema delgadez de muchas de sus modelos, que desgraciadamente sirven como ideal para muchas adolescentes.

Tras _{las duras críticas} de muchas campañas de publicidad, las grandes compañías parecen NO aprender la lección y siguen creando polémica con los trastornos alimenticios en los medios de comunicación mediante sus campañas publicitarias.

Hoy sobre el día internacional de la mujer

Resulta que todos los 8 de marzo se celebra en todo el mundo el
día de la mujer trabajadora,
cosa que ya todos sabíamos porque los medios de comunicacion se encargaron ayer de informarnoslo.

Y como no, las empresas también se benefician de este día para aumentar
las ventas y los clientes
mediante
las ofertas y las promociones.


Nunca se dejan de lado las acciones de marketing para los días marcados del calendario, y el día de la mujer no iba a ser menos.


El terreno de lo gastrómico se lleva el premio, es donde más se diseñan ofertas especiales para la ocasión. Se ofertan
menús especiales que incluyen algún
obsequio extra,
como puede ser una copa de champagne
o bombones.
Tambíen podemos encontrar descuentos en la cena, o incluso buffets libres para festejar el día de la mujer entre amigas.

Son muchos los hoteles, restaurantes y bares que se unen a la causa.

Pero no sólo se trata de tener a las mujeres contentas con la comida.
También puedes encontrar ofertas especiales en tiendas de ropa, y de belleza tanto como maquillaje y perfumerías.

Y la cuestión de todo esto es para mostraros una de las campañas que
más me llamó la atención
y que sirve de ejemplo para ésta entrada.
Se trata de los autolavados elefante azul que aprovecharon el día para promocionarse con una oferta especial dedicadas a las mujeres.
Era una campaña muy sencilla:
se trataba de acercarse con el coche a uno de los autolavados y si eras mujer
te lavaban el coche de forma
gratis
gratis
gratis.
Pero, ¿Qué es lo curioso de la oferta? que no solo era para el público femenino.
Es verdad que éstas lo tenían mas fácil, pero los hombre también podían beneficiarse.
Pero ¿CÓMO?
Con un poco más de esfuerzo.
Al tratarse del día de la mujer, todo hombre tenía que disfrazarse y hacerse pasar por una mujer para conseguir su lavado gratis. Me imagino lo bien que se lo habrán pasado los trabajadores de los autolavados con la llegada de hombres disfrazados, habrá tenido que ser un día muy DIVERTIDO.

Hoy sobre Packaging

ENVASES ECOLOGICOS

En los últimos años se ha estado tomando conciencia del calentamiento global, y se ha hecho un especial hincapié en llevar una vida ecológica, para respetar el medio ambiente y la vida.

Hay que tener en cuenta que los embalajes y los empaques de muchos alimentos y productos no están siempre fabricados con productos ecológicos. Sin embargo, cada vez más empresas y marcas buscan realizar un "Packaging Verde" como medida ecológica para excluir todos los componentes posibles que puedan ser negativos para el medio ambiente y así conseguir una imagen de responsabilidad y respeto del medio ambiente.

Pero pensar en empaques y envases ecológicos es pensar en un diseño de poco gusto para los consumidores, y la opción de seducir e impactar al cliente, en muchas ocasiones, es difícil. Habría que buscar la mejor forma de mezclar y hacer posible que un envase contenga todas las características de los atractivo y a su vez sea ecológico, y hay empresas que a pesar de la dificultad lo consiguen.

Muchos de los productos que utilizamos día a día tienen un envase que solo es de presentación, que luego no sirve para nada, y te tienes que preocupar de reciclarlo. Pero las empresas que se preocupan del medio ambiente a veces intentan respetar en el diseño de sus envases al menos una de las 3Rs de la cultura ecológica: reciclar, reducir, y/o reutilizar.

En muchos casos, el Packaging ecológico nos ofrece grandes ejemplos de como esto puede ser posible. Como prueba de ello os enseñaré algunos ejemplos creativos de envases y empaques ecológicos para diferentes tipo de productos y demostrar que se puede consumir y respetar al medio ambiente al mismo tiempo.

1. Puma deja de lado sus típicas cajas de cartón para entregar sus calzados en un nuevo packaging ecológico. Sus cajas consisten en marcos de cartón que sostiene el calzado y que son introducidos en bolsas reutilizables hechas de PET reciclado. Además, dichos marcos prescindirán de todo laminado para facilitar su posterior reciclaje. Otro punto a favor de este novedoso packaging es la eliminación del papel de seda que suele acompañar al calzado dentro de las cajas de cartón. Puma afirma que se logrará ahorrar 8.500 toneladas de papel y se logrará reducir un 60% las cantidades de agua y energía necesarias para el proceso de producción de las tradicionales cajas. Adicionalmente, la empresa señaló que, al ser este nuevo empaquetado mucho más liviano, se requerirá menos uso de transporte, reduciendo de esta manera otra fuente contaminante.

2. Empaque percha. Steve Haslip es un diseñador inglés que creó una caja para enviar remeras por Internet que luego se convierte en percha. Las instrucciones están detalladas en el mismo empaque y parece ser simple.

3. Caja de vino, la cual se transforma en lámpara. La parte inferior de la caja contiene los conectores y accesorios necesarios para que puedas usar el embalaje como una elegante lámpara cuando termines de usarlo.

4. Botella Ecologic Brands. Diseñado como una alternativa ecológica a los contenedores tradicionales de suavizante, la botella híbrida de Ecologic Brands se compone de una carcasa de fibra moldeada resistente y una bolsa interior con pico. Los consumidores simplemente abren un lado de la carcasa para separar y reciclar los componentes.