Hoy sobre la creatividad

Si buscamos en la RAE el término creatividad nos dice que es la facultad de crear, es la capacidad de creación. Sin embargo, hay que tener en cuenta la diferencia entre un creativo y un creador. El primero tiene el potencial para crear, mientras que el segundo tiene como resultado el haber creado. Como conclusión podríamos decir que todos somos creativos, sin embargo, no todos somos creadores.

"Todas las personas tienen la disposición de trabajar creativamente. Lo que sucede es que la mayoría jamás lo nota" Truman Capote

"La creatividad para mí es un acto deliberado [...], Esencialmente empujo todo hacia afuera, así puedo escuchar lo que está dentro de mí." El músico griego Yanni

"La creatividad se aprende igual que se aprende a leer". Ken Robinson, Educador británico.



"Las mentes creativas son conocidas por ser capaces de sobrevivir a cualquier clase de mal entrenamiento." Anna Freud

"La creatividad es la cesación repentina de la estupidez" de G Nieremberg

"La creatividad es fácil, lo difícil es tener la idea." Ferran Adriá

"Ser creativo es instar a que el demonio no aceptar nada de segunda mano." Bailarina y coreografa Agnes De Mille

"La originalidad no consiste en decir cosas nuevas, sino en decirlas como si nunca hubiesen sido dichas por otro." Poeta Johann Wolfgang von Goethe

"La creatividad es una caja de sorpresas y nunca sabes con qué te vas a encontrar dentro de tí mismo." Cantante Shakira.


"El mal gusto es creativo. Es el dominio de la biología sobre la inteligencia." Salvador Dalí

"No habría creatividad sin la curiosidad que nos mueve y que nos pone pacientemente impacientes ante el mundo que no hicimos, al que acrecentamos con algo que hacemos." Paulo Freire

Hoy sobre Marketing con causa

En los últimos años el mundo se está sensibilizando por los problemas sociales y medioambientales que no hacen más que preocuparnos cada día más, y como no, el marketing también se preocupa.

El entorno que rodea las empresas es cada vez más dinámico y competitivo, lo que una gran dificultad para poder diferenciar los productos de la competencia y captar nuevos clientes. A pesar del aumento en los costes promocionales, la eficacia publicitaria ha disminuido, debido a la saturación de los medios de comunicación y la saturación de publicidad que se encuentra en todos los entornos. Por eso el cliente huye de todo aquello que sea publicidad y marketing. Como consecuencia, los consumidores se han vuelto más exigentes y escépticos, más formados e informados, menos fieles a las marcas y más sensibilizados con los problemas sociales y medioambientales del entorno

El marketing con causa o cause-related marketing se trata de hacer una estrategia o una publicidad en la que se hace visible la solidaridad, donde la empresa anuncia que la compra de sus productos significa la entrega de una parte de su importe a un proyecto impulsado por alguna organización no lucrativa. Tratando así de atraer a los consumidores y establecer con ellos relaciones a largo plazo.

El marketing con causa constituye una herramienta muy eficaz para alinear los intereses de las empresas con causas sociales que permitan; por un lado, promover buena imagen y lealtad sobre sus productos, así como aumentar las ventas y; por la otra, generar bienestar y calidad de vida en las comunidades. Según Phillip Kotler, el mercadeo con causa social es un proceso en el cual una empresa adopta sus decisiones de mercadeo con un triple objetivo: su interés empresarial, la satisfacción del consumidor y el bienestar a largo plazo de éste y de la sociedad en su conjunto.

Ya todos sabemos lo que es marketing con causa, y vamos a poner algunos ejemplos para ver como las empresas lo ponen en marcha.

El año pasado la marca ARIEL desarrolló la campaña “Juntos por un mañana impecable” centrada en que la gente donara ropa en buen estado para dársela a los mas necesitados, la campaña duro tres meses y obtuvo grandes resultados, mas de lo esperado de echo.



¿Quien no ha visto un partido del FCB? Pues habrás notado que en la camiseta de los jugadores esta el logo de UNICEF. Pues otro ejemplo claro de marketing con causa. El FC Barcelona cede el espacio publicitario a UNICEF de una forma gratuita con el fin de apoyar las causas solidarias de la prestigiosa ONG, mejorando así la imagen del club.


En resumen, el marketing con causa o “marketing de compromiso” implica solidaridad y rentabilidad económica unidas. Es toda actividad de marketing que vincula las contribuciones de la empresa a una causa con los clientes, haciéndoles partícipes, directa o indirectamente, de las transacciones que realiza la empresa para recaudar fondos. Las empresas lo ven como una oportunidad de mejorar su reputación empresarial, crear conciencia social y aumentar su cobertura en los medios de comunicación.

Hoy sobre Packaging

Nuevo Packaging de Heineken.

Heineken es una marca que siempre nos ha sorprendido por sus anuncios creativos, pero la "botellita" también nos ha dado muchas ideas creativas, siempre esta innovando en el ámbito del packaging, obteniendo resultados muy positivos.

Esta vez la marca ha querido sorprendernos con una edición limita de la botella. Nos venden la marca como una cerveza joven, fresca y actual. Está destinada sobretodo al ámbito nocturno y fiestero porque sino no llamaría la atención. Se trata de una botella de aluminio que reacciones a la luz negra resaltando los colores blancos, por lo que la botella resaltará en los clubs nocturnos.

Y la reconocida marca nos presenta la nueva edición de su botella de una forma ya conocida, pero con un toque de originalidad. Todos hemos visto aquel anuncio de Heineken en el que se representa el sueño de toda chica en contraposición del sueño de todo chico, pues bien, para la nueva Heineken han seguido la misma idea creativa. Pincha en el enlace y así sabrás de lo que estoy hablando.



http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY

http://www.youtube.com/watch?v=Z6QZQOnu8Zo&feature=player_embedded

Hoy sobre Animación Flash

Quizás no todos lo sepan pero existe un personaje de animación en Internet que hace cortos de 3 minutos. Éste personaje se llama Cálico y es un superhéroe un poco diferente. La ciudad por la cual arriesga su vida se llama «Electronic City». Éste cortometraje empezó en el 2004 y duró 6 años, debido a la falta de fondos (sabemos que la crisis afecta a todos los sectores)

Y ahora os preguntaréis porque estoy hablando de una animacion Flash en un blog de marketing. Pues la respuesta es sencilla. Las empresas intentan ganarse a su target como sea, y si Internet es el medio rey para ello, harán cualquier cosa por conseguir clientes.

Esta vez nos sorprende Telepizza. Que ha contratado nada mas y nada menos que al personaje y los creadores de Cálico para vender sus ideas y llegar al público. Pues han creado una nueva "serie" o ha continuado con la vieja versión y ha añadido sus nuevos capítulos con los nuevos personajes llamados «Los Telepis». ¿Y de que se trata? nada mas y nada menos que de los propios trabajadores de la empresa que le dan un guiño gracioso a los servicios de la propia empresa y el servicio que ésta nos ofrece. Es una buena forma de venderse y si se lo pueden permitir ¿porque no hacerlo?.

Pues ya van 3 capítulos, y nos promocionan el cuarto para el día 7 de abril en Facebook (red social en la cual la empresa también tiene gran presencia) dejando al espectador con la intriga de como seguirá la historia y con la emoción de la vuelta de Cálico, aunque esta vez sea por puro medios comerciales.

Entonces les dejo el enlace con la pagina web de «Los Telepis» para el que quiera ver los capítulos y seguir la historia.

Es gracioso ver como una empresa que siempre intenta tener una buena imagen (naturalmente) termina utilizando este tipo de técnicas publicitarias para venderse. Si os parece creativos o no, buena idea o no, si os gusta o no, ya es cosa de cada persona.

Hoy sobre ofertas

Adiós querido 2x1

Recientemente Telepizza cambió los precios. Los clientes se asustan cada vez que escuchan eso, ya que normalmente si cambian los precios suele ser para subirlos, como si no estuvieran ya lo suficientemente altos...Encima si le dices a los cliente que ya no hay oferta 2x1 todos se llevan las manos a la cabeza. Pero cuando nos informamos bien, o dejamos hablar al que nos esta atendiendo y le escuchamos, nos enteramos de que la cosa no ha cambiado mucho.
Lo que ha hecho Telepizza es mantener sus precios pero le ha dado un enfoque de información de ofertas diferentes. Se trata de dejar de marear al cliente y que los precios y ofertas le queden claras. Si pides un día la pizza te cuesta cierta cantidad de €, si pides la semana siguiente otra cantidad diferente, y si vuelves a pedir la tercera semana puede que te cueste diferente, la cuestión es que en tres semanas diferentes consecutivas escuchas tres ofertas diferentes y una pizza te cuesta ya no sabes ni cuanto.
En fin, ahora han querido para con esto, y dejar las cosas claras. han puesto unos precios fijos y ya no se cambiaran. No habrán mas ofertas (ni siquiera la amada 2x1) pero si promociones, claro está, siendo una empresa tan grande tendrán un equipo de marketing al cual le estarán pagando cierta cantidad de dinero, y claro está, que las promociones tendrán que seguir existiendo.
¿Y que han hecho? nada mas y nada menos que darle otro enfoque a la forma de vender. Si antes una pizza te costaba 15 euros, y por lo tanto con un dos por uno, las dos te costaban eso. Ahora, a pesar de que no haya dos por uno, sigues pagando 15 euros. Es tan sencillo como que ahora coger una pizza cuesta 7 euros y dos pizzas pues 14 euros. Si antes estabas solo pagabas 15 euros y te preguntabas que hacías con la segunda pizza (pero claro, como era gratis no la podías rechazar) ahora comer tu solo te sale mas barato y no te obligan a comer dos pizzas.
Así que por fin Telepizza ha hecho algo bueno por sus clientes y ha pensado en dejar de marearlo.

¡Enhorabuena por ello!

Hoy sobre la creatividad

La creatividad no es cuestión de unos u otros, simplemente es un ejercicio que exige trabajo duro, concentración y persistencia. No se nace siendo creativos, sino es algo que se trabaja duro con los años. Cualquier persona puede tener ideas geniales, no se trata solo de profesionales y expertos.

Para ser creativos es necesario tener el deseo de innovar, ir mas allá de lo común, es buscar la forma para hacer cosas nuevas, de forma diferente, separándonos de las formas convencionales y comunes. El termino creatividad normalmente lo enfocamos a la publicidad, marketing y al diseño, pero nos olvidamos que cualquier cosa puede ser creativa. La forma de cocinar, limpiar, componer música, etc. Es decir, cualquier aspecto de nuestra vida puede ser creativo, por ejemplo, la forma de resolver un problema de la vida cotidiana de una forma diferente pero eficaz.

La creatividad está al alcance de todos, esta en las cosas mas comunes que usamos todos los días, innumerables cosas simples de nuestro entorno pueden tener
Las cosas más simples, que usamos todos los días, pueden tener porciones de ingenio.

La radio fue un invento creativo para el entretenimiento, el exprimidor de naranjas lo fue para la comodidad a la hora de tomarse un zumo, los cubiertos fueron un invento creativo, y así muchos más que no valoramos porque estamos acostumbrados y los vemos como simples cosas cotidianas.











Despues de ver estas imagenes una cosa nos queda clara, que la creatividad, en el mayor de sus casos y en terminos de vida comun, es útil.

Hoy sobre habilidades creativas y herramientas de apoyo

Existen herramientas que sirven para potenciar la creatividad en situaciones determinada y que sirven para solucionar un problema. Las habilidades son 4: la fluidez, la flexibilidad, la originalidad y la elaboración.

Todas estas habilidades van pasando por las mentes de los creativos y obtienen como resultado grandes ideas, pero no siempre son buenas o valoradas. El trabajo del creativo consiste en darle vueltas y vueltas a una ideas hasta que consigue un resultado que le deje satisfecho.

Naturalmente la creatividad es subjetiva. No todos tenemos el mismo concepto de creatividad. Lo que para unos es una idea brillante y fenomenal, para otros puede ser una idea común sin valor alguno. Como dice el dicho: para gustos los colores.

La creatividad esta en todos los ámbitos de nuestra vida, no se trata solo de publicidad o de anuncios. Se trata de cualquier idea que nos parezca diferente, original, y si rompe con los estereotipos es aun mejor.

Una definición muy sencilla que nos ofrece wikipedia es que el términos creatividad es sinónimo de ingenio, inventiva, pensamiento original, imaginación constructiva, todas ellas con un fin en común: el de crear ideas y conceptos nuevos o relacionar las ideas que ya conocemos con los conceptos ya conocidos dándoles una perspectiva nueva, nuevos aires de originalidad.

es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.

La creatividad es como el deporte, ambos requieren entrenamiento para conseguir unos buenos resultados. Este blog va a ser el entrenamiento semanal de la creatividad. Buscare y observare ideas creativas para compartirlas.