Hoy sobre las tarjetas de negocios...

Social media,

redes sociales,

websites,

aplicaciones móviles,

tablets,

etc

...

estamos cada día más _sumergidos en una NUEVA ERA donde lo digital

y las nuevas tecnologías parecen sobreponerse a lo tradicional.

Debido a ello, la gran mayoría de empresas han dado un giro a su timón para tomar un nuevo rumbo hacía este paralelo universo de internet.

Sin embargo,

en el mundo de los negocios, las relaciones cara a cara siguen siendo importantes. De echo, el networking sigue siendo un recurso importante y una pieza clave en las relaciones profesionales donde las empresas siguen utilizando las tradicionales

tarjetas de negocio,

que se convierten sin duda en un recurso extraordinario cuando

acompaña la

c

r

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d

a

d.

Las tarjetas de visita como así se denominaban en sus inicios, aparecieron por primera vez en China en el siglo XV, y más tarde en Europa en el siglo XVII.

Los lacayos de aristócratas y de la realeza entregaban estas primeras tarjetas de visita europeas a los criados de sus anfitriones anticipando solemnemente la llegada de sus dueños. Sus diseños, incluían refinados ornamentos grabados y todo tipo de escudos. Más tarde, en el siglo XIX en el Reino Unido, se estandarizaba la tarjeta tradicional, plana y sin nada más que ^{el nombre del portador de la misma}.

Desde entonces,

las tarjetas de visita, han evolucionado junto a los cambios de la imprenta

y las tendencias de los tiempos modernos. Sus diseños tienen ahora un mayor componente creativo y en ocasiones, muchas de ellas rompen con los estándares tradicionales con propuestas innovadoras y atrevidas con las que muchas empresas y profesionales pretenden marcar la diferencia

y crear un mayor impacto.

A pesar de mantener su funcionalidad más primitiva, las tarjetas de Negocio también han evolucionado con los avances de la tecnología.

Ahora ya no prima un simple logotipo o la estampa o logotipo de una compañía.

Un correo electrónico, Iconos sociales que vinculan nuestros perfiles en las redes sociales o códigos QR para su escaneo a través del móvil, son algunos de los elementos que hoy en día se integran cada vez con mayor frecuencia en este tipo de tarjetas.

Mostrare algunos ejemplos

que nos muestran como este recurso centenario

sigue

siendo

de

GRAN

utilidad

y puede ayudarnos a marcar la diferencia,

cuando recurrimos para ello a la innovación y la creatividad.

Hoy sobre la botella de Absolut...

Absolut Vodka es una de las bebidas de vodka más populares en la actualidad.

El vodka sueco comenzó a venderse en 1879. Mientras muchos publicistas suecos se rompían la cabeza pensando qué tipo de envase usar para comercializar el producto, Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman, encontraron la solución:

Una botella totalmente transparente,

sin etiqueta,

con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella.

Con toques plateados y la foto de su fundador:

Lars Olsson Smith.

¡Era claramente una botella de jarabe medicinal!

Gunnar Broman al ver las botellas de medicina suecas tuvo la gran idea de embotellar el vodka en aquellos envases después de todo, en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.

La botella de Absolut Vodka HABIA NACIDO.

Esta botella es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

Pero era indispensable crear una buena campaña de comunicación y publicidad en EE.UU.,

se acudió a la agencia TBWA,

donde Geoff Hayes,

dio a luz a una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad.

El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a

“Absolut Vodka”.

Dicen que Hayes intentando transmitir la idea de

““Purificación”,

“Pureza”...

dibujó un halo místico.

Así fue como nació el primer anuncio de Absolut "Absolut Perfection".

Unos años más tarde, en 1985, Andy Warhol pidió pintar la botella mágica medicinal, nació Absolut Art.

Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios.

Los creativos publicitarios del Absolute Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.

La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.

Hoy sobre la publicidad emocional...

El otro día mientras navegaba por la red vi un anuncio que me gustó muchísimo y quería compartirlo. La verdad es que la publicidad siempre se ha guardado jugar con la sensibilidad de las personas bajo la manga, y muchos anuncios nos llegan al corazón. En la actualidad, la publicidad emocional supone la vía de comunicación más eficaz para generar sensaciones que lleven al consumidor, no sólo a la compra, sino a la lealtad de marca .

Se trata del actual anuncio de Mc donals. Clicar en el enlace y ya me diréis que os parece y si os gusta tanto como a mi... Otro anuncio de la misma empresa que también me pareció una chulada fue aquel que estuvo en la tele en diciembre del 2010. La verdad es que me parece increíble este anuncio y podría clarificarlo como uno de mis favoritos.


Hay otros dos anuncios que conozco (seguro que hay miles así) también apelan a la sensibilidad de los consumidores y no solo se trata de vender el producto, sino de crear una buena imagen de marca. Coca Cola es otra marca que se lleva el premio a la hora de hablar de sensibilidad en sus anuncios, os quiero recordar aquel anuncio que conmovio a toda la población. Además, el actual anuncio de la misma marca sigue con la tendencia que tienes coca cola en sus anuncios, lo que la hace una (o sino la mejor) marca con anuncios que llegue al corazon de todos sus clientes (incluso de los que no son sus clientes)


Las marcas buscan la diferenciación por medio de los sentimientos, logrando conexiones que le hagan sentir al consumidor cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. La publicidad se ha configurado como un excelente instrumento para examinar las emociones y comprender por qué los mensajes captan la atención de los clientes e incluso tienen capacidad para influir en nuestra conducta.

Así, el éxito de un anuncio depende de la apelacion escencial a la emocion que éste haga, ya que la emoción es también esencial para el ser humano. La carga emocional que un anuncio tenga condiciona la atención que se ponga en él, de que manera lo es procesado, la repercusión que tenga en la memoria de la sociedad y la futura elección del producto o no.